Рекламни текст

Шта је рекламни текст:

Рекламни текст је текстуална продукција у циљу привлачења пажње потенцијалних потрошача као производа или услуге, увјеравајући их да купе.

Текст оглашавања може варирати у зависности од одабране комуникацијске стратегије. Иако је крајњи циљ убедити читаоца да стекне или учини нешто, овај циљ се може постићи аргументованим, наративним или описним текстовима. Аргументи изражавају разлоге због којих би особа требала нешто купити; наративи представљају производ или компанију која прича причу, а описни указују на специфичне карактеристике производа или компаније.

Текст публицитета се може поделити на два дела: Аполонијски, који се заснива на аргументима и рационалном наративу и Дионизијанцу, способном да изазове емоције у читаоцу.

Писање добре рекламне копије захтева креативност, јер намерава да заведе и створи везу са саучесником са читаоцем, често мењајући њихов став. Ипак, писање добрих рекламних текстова не захтева само креативност, потребно је познавати контекст производа или компаније и познавати најбоље облике и технике увјеравања.

Према шкотском психијатру Џејмсу АЦ Брауну, у рекламном тексту увјерљивост се постиже кроз сљедеће технике:

  • Употреба стереотипа;
  • Замена имена или изоморфизма;
  • Идентификација заједничких непријатеља, који се воде уз помоћ производа и компаније;
  • Понављање или афирмација;
  • Зазивање власти.

Карактеристике рекламног текста

Да би привукла пажњу читаоца, рекламни текст обично садржи фигуре језика као што су метафоре, метонимија, антоними (антитеза), итд.

Поред тога, постоје неки ефекти који се користе да изазову емоције код читалаца.

  • Ефекат баналности наспрам изненађења - Када се наизглед нормална ситуација развије и дође до неочекиваног закључка.
  • Ефекат изненађења повезан са хумором или иронијом.
  • Различите фонске форме, обележене музикалношћу . Ек: Хаљина за импресију

Структура рекламног текста

Рекламни текстови се мењају према медију за који су креирани. Постоје текстови за телевизију, радио, штампу, билборде, интернет, маилинг, каталози, итд.

Многи рекламни текстови се састоје од:

  • Наслов или наслов: што указује на кључну идеју или обећање текста;
  • Боди цопи или тект боди: лако читљив кратак текст, синтеза главних идеја које извештава;
  • Слоган: идентификациона фраза која изражава филозофију компаније или производа у питању, указујући на позиционирање компаније или бренда. Ек: Нике: Јуст До Ит / МацДоналд'с - И'м Ловинг Ит / Редбулл - Гиве Иоу Вингс!